Que se passe-t-il lorsque des géants du prêt-à-porter industriel commencent à parler d’archives, d’héritage et de style ?
À partir des cas Zara et H&M, cette courte analyse explore une hypothèse : ces marques ne cherchent peut-être plus seulement à vendre vite et à grande échelle, mais aussi à transformer leur statut symbolique.
Entre mémoire de marque, circulation des signes du luxe, hiérarchies culturelles et nouvel univers de légitimité, cette étude propose quelques jalons de réflexion.
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