Tout vient d’un constat que j’ai fait il y a quelques semaines en feuilletant les magazines et en parcourant la Toile. Les fabricants de téléphones mobiles, d’imprimantes à jet d’encre utilisent depuis plusieurs mois un discours, des visuels empruntés à la mode, le paroxysme ayant été atteint ce matin en feuilletant un supplément du journal Le Monde.

En effet, Canon, fabricant d’imprimantes vendues à la Fnac, s’offre une page avec le mannequin Carol Bernardi habillée par la sempiternelle tenue à base de cédés… mais réalisée cette fois-ci par une créatrice top pointue : Cathy Pill !! J’en ai avalé ma tartine. Les cédés sont scannés puis imprimés avec une imprimante maison.

Canon est un des principaux sponsors de la London Fashion Week et se trouve également impliqué dans les Fashion Week parisienne et italienne. La firme à récemment commissionné Robert Cary-Williams pour qu’il développe une collection baptisée Canon LoveFashion faite à partir des systèmes d’imagerie de la maison ; Cathy Pill de son côté, affectionne particulièrement les imprimés et les retouche numériquement depuis ses débuts. Le choix de cette créatrice, qui manipule aussi bien l’aiguille que la souris semble donc cohérent et lui offre par là même une sacré vitrine, ce qui est sensass.

Qu’en est-il des autres acteurs du milieu ?

– Motorola, fabricant de téléphones mobiles et du processeur qui équipe mon PowerBook a publié Motofashion il y a quelques mois (distribué dans Jalouse). Motofashion est une publication couvrant les défilés parisiens, les photos étant prises avec les téléphones de la marque.
– Nokia, depuis quelques années sévit dans le domaine du luxe avec la marque Vertu et monte d’un cran avec un de ces derniers téléphones, où tous les visuels sont empruntés à la mode, on y voit des rouleaux de tissus, des mannequins, des portants, des silhouettes crayonnées, des boutons etc.

Associer sa marque à la mode, qui plus est pointue, est une façon pour ces acteurs industriels de montrer que leurs produits sont innovants, créatifs, beaux ou encore une façon de « draguer » une clientèle friande de nouveauté…
Il y a une génération on vendait des paquets de lessive et des voitures en montrant une fille en bikini, aujourd’hui ce sont les stylistes de mode qui font vendre…

Cathy Pill, sa robe en cédés pour Canon

Nokia, ajoute des visuels « mode » pour vendre son dernier bijou technologique

Supplément mode de Motorola