Aaron de Mey créez-vous pour les femmes qui veulent séduire l’Autre?
Definitively not, je crée pour des femmes qui veulent se séduire, qui ont le désir de se plaire avant de plaire à l’autre. Le maquillage est une question de confiance en soi. Le make-up que je crée est censé apporter du plaisir et rendre la femme qui le porte plus forte, plus sûre d’elle-même.
Declaring Indigo, la collection de cet automne s’inspire à la fois de la Révolution française et de ce type de femmes libérées – dans tous les sens du terme – telle Catherine Deneuve dans Belle de Jour, Simone de Beauvoir ou encore Brigitte Bardot. Des femmes qui ont su révolutionner les mœurs de leur époque.
Pour Aaron de Mey déclarer le bleu indigo, couleur peu usitée en make-up, comme étant le nouveau noir c’est aussi faire un peu sa révolution.
Une personnalité, un grand photographe pour communiquer en print, c’est la formule utilisée par beaucoup de marques.
Louis Vuitton, Annie Leibovitz et Mikhail Gorbatchev devant le mur de Berlin.
Ironiquement, une des campagnes les plus plébiscités cette année est celle mettant en scène certes, un créateur en la personne de Karl Lagerfeld, mais pour la Sécurité Routière…
Karl en « Lagerfeld jacket », nom de baptême du gilet jaune donné par les anglais.
La vidéo semble être le nouveau champ d’expression des marques de mode.
Le dernier film-défilé de Jean-Charles de Castelbajac, JCDC vs Lego,
Karl Lagerfeld (encore lui) et son court métrage sur les débuts de Mademoiselle Chanel,
voire la collaboration Dita von Teese x Agent Provocateur.
Historique, humoristique, conceptuelle, la vidéo se pose comme une nouvelle façon de diffuser un univers et de faire la promotion de la marque. Média, encore marginal dans le secteur, il permet tout type d’expérimentations dans le champ créatif.
La vidéo n’est certes pas destinée à remplacer le défilé mais permet de renforcer le lien émotionnel avec le consommateur. Comme l’ensemble du secteur industriel, la mode ne peut rester insensible à la profusion des écrans (smartphone, iPods, mini laptops, etc.). On peut légitimement se demander si les DailyMotion, Youtube et autres Google Video seront envahis de ces mini-films en 2009.
— Mise-à-jour du 23.12
La vidéo et les marques de luxe sont des domaines que certains comme Darkplanneur et ses Balades de luxe explorent depuis bien longtemps.
Il est celui qui depuis plus de vingt ans est en charge des mascara chez Lancôme contribuant ainsi à en faire le leader mondial du secteur. Il y a une dizaine de jours, lors d’une présentation exclusive de Ôscillation Power Mascara j’ai fait avec l’aide de Stéphane une petite interview de Jean-Louis Guéret « roi du mascara », homme passionnant et passionné.
Il a pris de le temps de nous parler de la genèse du projet, des 3 ans d’études et des centaines de prototypes. Il nous a précisé que non, le Power Mascara ne « vibre » pas comme une brosse à dent électrique, mais que des micro-oscillations bien précises(1) ont été étudiées afin de recouvrir entièrement le cil et de créer un effet impressionnant d’allongement.
Certes la concurrence n’est pas en reste, d’autres marques sont sur le point de sortir des produits similaires, toutefois il semble que la maîtrise technologique ne soit pas optimisée. Pour avoir vu et essayé(!) Ôscillation, je peux vous assurer que ce truc là va faire son effet lors de sa sortie à l’automne !
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(1) plus de 7000 micro-oscillations longitudinales par minute !
… au 7e étage sur une terrasse des Champs-Élysées.
Un sourire, une chevelure-crinière, une houle flamboyante, sur un teint de porcelaine. C’est Alice Lane, make-up artist et assistante d’Aaron de Mey, le nouveau directeur artistique maquillage de Lancôme.
Alice porte à ravir le nouveau rouge de Lancôme ainsi que le nouveau gloss noir créés par Aaron, le tout accompagné de la combinaison de plombier, une tendance de l’été selon Miss Nardj (voir ici).
Le coffret en édition limité présentant le nouveau rouge (rouge à lèvres) et le nouveau noir (gloss) de Lancôme.
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