Une personnalité, un grand photographe pour communiquer en print, c’est la formule utilisée par beaucoup de marques.
Louis Vuitton, Annie Leibovitz et Mikhail Gorbatchev devant le mur de Berlin.
Ironiquement, une des campagnes les plus plébiscités cette année est celle mettant en scène certes, un créateur en la personne de Karl Lagerfeld, mais pour la Sécurité Routière…
Karl en « Lagerfeld jacket », nom de baptême du gilet jaune donné par les anglais.
La vidéo semble être le nouveau champ d’expression des marques de mode.
De la campagne coming soon de Yohji Yamamoto,
Voir également : ce billet
Au défilé Homme Automne-Hiver 2008-2009 d’Yves Saint Laurent,
En passant par l’intriguant Trembled blossoms de Prada,
Le défilé printemps-été 2009 de Viktor & Rolf, présenté sur leur site
Le projet surréaliste Make up your mind de la Maison Martin Margiela
visible ici,
Le dernier film-défilé de Jean-Charles de Castelbajac, JCDC vs Lego,
Karl Lagerfeld (encore lui) et son court métrage sur les débuts de Mademoiselle Chanel,
voire la collaboration Dita von Teese x Agent Provocateur.
Historique, humoristique, conceptuelle, la vidéo se pose comme une nouvelle façon de diffuser un univers et de faire la promotion de la marque. Média, encore marginal dans le secteur, il permet tout type d’expérimentations dans le champ créatif.
La vidéo n’est certes pas destinée à remplacer le défilé mais permet de renforcer le lien émotionnel avec le consommateur. Comme l’ensemble du secteur industriel, la mode ne peut rester insensible à la profusion des écrans (smartphone, iPods, mini laptops, etc.). On peut légitimement se demander si les DailyMotion, Youtube et autres Google Video seront envahis de ces mini-films en 2009.
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Mise-à-jour du 23.12
La vidéo et les marques de luxe sont des domaines que certains comme Darkplanneur et ses Balades de luxe explorent depuis bien longtemps.
Et plus récemment Benjamin Boccas à réalisé FarWeb.
Ce qui laisse des premiers indices pour la tournure que va prendre l’année 2009 : Blogs, Luxe et Vidéo.
lemodalogue.com 